在深圳南山万象天地购物中心，穿过一个黑色沥青路面的长廊，在尽头的拐角处你会发现一家叫Champion（冠军）的店。这里地理位置较为隐蔽，天空又淅沥沥下着小雨，人流量并不高，店里一般有五六个顾客，多为25岁上下，穿着时髦，运动感十足的年轻人。
2017年，哈尼斯启动了一个名为ProjectBooster的中长期计划，其重点即是发力全渠道零售，并推动Champion品牌的全球扩张。早在2016年，哈尼斯即以现金收购了Champion欧洲公司，后者持有该品牌在欧洲、中东和非洲的经营权。
就亚洲地区而言，Champion 率先在日本市场和中国港台地区走红，大陆市场随即开始热闹起来。
在中国大陆，Champion正迅速扩张，已开设11个线下门店，均在一二线城市的中心区域，且散布全国，多点开花。在线上，Champion在淘宝也有官方旗舰店，方便用户购买。
Champion线下店铺分布如下表：
第一财经商业数据中心发布的“明星消费影响力榜”显示，余文乐位居男明星榜单第一名
另外，“Champion”和很多潮牌一起推出了联名款，比如“Champion X IT”、
“Champion X Vetements”、“Champion X Supreme”、“Champion X BAPE”等，掀起了复古运动风，进一步提升了其在潮牌圈子里的地位。
2018年春，抖音上的一些网红KOL穿着Champion的T恤录视频，不少用户开始接触并了解到该品牌，有用户在淘宝上购买后评论：“在抖音上看到的这款，特别好看。”
Champion也向年轻人常用的APP进行渗透，比如B站首页上就会经常刷到其投放的广告。
山寨之困
和耐克、阿迪达斯的T恤相比，Champion的T恤纯棉居多，质地较薄透，价格也稍微低一些，大概180-900元/件。面料普通，加上款式简单，Champion在某宝上遭到众多商家仿制，山寨的T恤便宜很多，50-150元的都有。
从销量上来看，标明“代购”或者“经典”的Champion店铺中，排名前五的月销量均在1万以上。
奇怪的是，Champion的天猫直营店销量第一的商品，月销量显示为548笔，很多款式的月销量只有50件上下。
《21CBR》询问网上同款便宜的原因时，天猫店铺客服强调：“我们销售的是正品，有官方授权，在我们这里购买才放心，别的店就不知道什么情况了，请注意识别。”客服说完后，发了一个无奈的表情。
百度champion贴吧里有一帖子特别火，“来谈一下淘宝卖champion的假店”，该帖子共有869个回复，列出了“潮社”、“潮品”等多个线上店铺名称。
山寨问题会是Champion在华的一大麻烦，但是，这阻挡不住它在潮流人群中的走红。
