竞价推广点击价格是如何计算的？
一、什么是点击价格
点击价格是指广告主为网民的点击访问所支付的实际推广费用。百度计费机制可以为广告主尽可能地节省预算，使实际点击价格不高于甚至远低于广告主的出价，广告主所支付的推广费用实际上是维持当前推广排名所需的最低费用。
点击价格是由广告主的关键词的排名、出价和质量度等因素共同决定的，对于同账户内的同一关键词，在广告主的出价不变的情況下，由于以上因素随时可能发生变动，同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。
二、什么是平均点击价格
点击价格是由系统根据当前排名情况实时计算的，在广告主的出价不变的情况下，广告主的关键词的质量度和其他广告主的关键词的质量度和出价都在发生变化，因此同一关键词在不同时刻、不同推广地域的点击价格可能是不同的。为帮助广告主准确衡量推广成本，百度引入了平均点击价格，即在一定时间、一定范围内广告主为网民的每次点击访问所支付的推广费用。平均点击价格的计算公式如下：
平均点击价格＝消费总额／点击次数
为便于计算，系统中呈现的数值均保留了2位小数，由于四舍五入的关系，广告主可能会发现点击次数与平均点击价格的乘积并非完全等于消费总额的情况，由于这种原因所带来的微小差值是正常的。
三、每次点击价格是如何计算的
出价是广告主愿意为一次点击支付的最高价格，但通常广告主的点击价格比这个价格低。广告主支付的价格是保持广告主当前位置的最低价格，称之为最低保位价。
最低保位价具有这样的特点：如果排在广告主下一位的另一个广告主没有进行出价和质量度的调整，只要广告主的出价调整没有影响推广排名，那么点击价格不会发生变化。举例来讲，当广告主的推广广告处在第一位时，比如出价为2元，点击价格1.5元；只要处在第二位的推广广告出价和质量度不变，广告主即使把出价提升至10元，广告主仍然只为每次点击支付1.5元。
每次点击价格与广告主的关键词的排名、出价和质量度有关。
·质量度衡量广告主的广告与网民的相关程度。它的计算基于点击率和其他一些因素。广告主的关键词质量度和出价一起决定了广告主的推广排名。
·点击价格会受到质量度的影响。同等情況下，质量度越高，广告主需要付出的点击价格越低。因此，建议广告主不断优化质量度以降低推广费用，提升投资回报率。
·由于竞争环境随时可能发生变化，即使广告主的出价不变，同一关键词在不同时刻的点击价格也可能不同。
具体计算时有2种情况。
①关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。
②其他情况下，每次点击价格就是当前位置的最低保位价，它是保证广告主在当前展现位置的最低出价。
四、如果网页打不开了，这期间产生的点击还会收费吗？
可能会。系统会通过数十项技术参数判断每次点击，如系统判断为有效的点击会产生费用。
为避免因推广网页无法打开带来的损失，我们建议只提交可以正常访问的网友为访问URL，并在推广期间定期检查网站和网页的打开情况。同时百度审核系统将对企业主在制作或修改推广时所提交的访问URL（即创意或关键词所指向的网站页面）进行连通性检查，如系统判断访问URL无法打开，将拒绝企业主的关键词或创意，创意状态会变成“不宜推广”，点击状态会提示“企业主提交的URL地址无法访问”的字样，这时，需要检查关键词的URL地址，在确认能打开后重新提交。
有的时候会出现这种情况，重新提交URL之后创意的状态仍然是“不宜推广”这样广告仍然没法展现，这个时候就需要删除账户中的创意，然后再重新上传，系统重新审核通过，创意状态变为“有效”后才能正常推广。
