近日多地出现高温天气,除俗称“四大火炉城市”重庆、武汉、南昌、南京外,西安、郑州等地也出现高温天气。

有媒体报道称,四川实时气温一度成功热过吐鲁番,四川宜宾7月6日温度曾达40.5℃,近期西安地表温度也曾达70℃以上。

墨迹天气显示,7月8日,宜宾气温为40℃,而7月9日,西安市长安区最高温度达到42℃。

高温炙烤下,空调市场迎来销售旺季。奥维云网数据显示,最近一周(6月27日-7月3日),线上、线下空调销售量分别同比上涨82.38%、9.12%。

对空调企业而言,经历了年初的萧条,这个夏天的销售情况对全年业绩表现至关重要。

近期,格力、美的两大巨头延续涨价策略,市占率长期排名第3的海尔则推出多款3000元以下的空调,采取不涨价甚至降价的策略抢占市场。

7月7日,时代周报记者在广州一家电器商城看到,摆放出的空调以3000元以上为主,格力和海尔卡萨帝更有多款4000元以上的产品。

“今年中端、高端的机器没有大幅度涨价,但商场里低端的产品更少了。这个夏天旺季,空调应该不会再降价了。”该商城一名空调售货员告诉时代周报记者。

尽管近期原材料价格松动下行,缓解了厂商的成本压力,但因价格传导周期及企业价格策略,空调市场短期恐很难出现整体价格下降。

据奥维云网数据,最近一周,空调线上销售均价同比基本持平,线下销售均价则同比上涨358元。

消化年初库存

据媒体报道,新疆中南部盆地、内蒙古西部、西北地区东部、西南地区东部、四川盆地等地近期预计出现高温天气,其中大部分地区最高温将在35℃以上,局部可达40℃以上。有网友调侃,这轮高温天气下,“火炉城市”名单将增加。

全国多地气温升高对空调市场形成利好。

“最近华北、西北、西南和部分华中地区天气很热,拉动了空调整体市场。”7月8日,GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉告诉时代周报记者。

图源:Pixabay

奥维云网数据显示,全国22个省(自治区、直辖市)最近一周的空调线下销售额同比上涨。

其中,近期出现高温天气的新疆乌鲁木齐、浙江绍兴、丽水、陕西汉中、西安,最近一周空调线下销售额分别同比上涨107.82%、134.72%、128.8%、116.35%、13.49%。最近一周,南京、成都等地的线下空调销售额也环比上涨。

即便是最近降雨频繁的华南地区,空调销量也有上升势头。7月7日,广州某电器商城销售人员指着一款价格近3000元的空调告诉时代周报记者,该款空调性价比高,最近每天都能卖出几台。

回望年初,由于疫情、消费意愿弱等原因,空调市场经历了一场意料之外的降温。厂商原指望3月开盘发新品、促销,但不少线下经销商却遭遇销售下滑,二者库存均有所增加。经历年初销售不畅,厂商与经销商都更需要抓住此次销售旺季。

近期,空调厂商开始大力消化库存、出售旧品和部分新品。奥维云网数据显示,最近一周,线下空调市场销售额排名前50名的机型中,部分年初上市的新品排名前列,但大多数机型仍是去年或前年的旧款机型。

据产业在线数据,今年3月起,家用空调排产量连续三个月小幅提升,但相比备货产品数量,市场销售不及预期。随后,厂商调低产量,6、7月排产量同比下降幅度在10%~21%。

“厂商寄希望于天气,旺季天气给力的话能让库存得到消化,为下一年度开盘腾出发展空间。”产业在线报告分析称。

图源:图虫创意

涨价成市场主旋律

整体来看,这个夏天,空调恐怕不会降价。

6月起,铜等金属价格开始高位回落,改变近两年来的持续涨价局面。但王宏吉指出,部分原材料降价不影响原库存产品成本,此前原材料价格上涨猛烈,厂商也未通过终端产品提价完全消化原材料涨价影响。目前部分原材料降价,很难迅速传导至终端市场。

今年3月,美的、TCL、海尔等品牌均传出过涨价消息,此后,涨价变成为空调市场主旋律。

7月8日,一名抖音商家告诉时代周报记者,空调价格持续变动,目前其销售产品的价格与3月相比,已上涨200~400元。

与往年相比,此轮涨价幅度更大。7月8日,国美电器相关负责人告诉时代周报记者,与往年相比,近期非新上市的空调涨价幅度在300~500元,7月预计还会持续涨价。

奥维云网数据显示,最近一周,线下市占率排行第1、第2的美的、格力,线下销售均价分别达到3951元、4505元,同比上涨533元、309元,格力线下均价还环比上涨51元。

空调价格高企也与厂商调整产品结构有关。受此前原材料价格大幅上涨影响,不少空调厂商不再以价格战抢占市场,转而采取产品升级的策略,让消费者为高价高净值产品买单,以保证自身利润。

不少厂商以新风功能、套系化销售推进产品升级。

美的集团相关负责人告诉时代周报记者,近期主推产品是新风、健康空调。

上述国美电器负责人也表示,今年空调市场换代更新明显,格力、美的、海尔等品牌均以新风为主要卖点,新风空调售价集中在4500元以上。同时,厂商为调结构、谋利润而推进场景化、套系化销售及全屋智能解决方案,满足用户高品质生活需求,使整体售价进一步升高。

反映到产品结构上,上述抖音商家称,格力和美的今年减配了不少3000元以下的空调。

7月7日,时代周报记者在广州另一家电器商城看到,美的、格力主打3000元以上的空调,部分价格高于7000元。

相比其他厂商,海尔布局高端市场较早,调整产品结构压力较小,目前则采取低价产品放量、高端产品保收入的策略。

近一周,海尔线下均价3650元,同比与环比基本持平。王宏吉告诉时代周报记者,高端子品牌卡萨帝对海尔的贡献已较大,销量较好,在此情况下,海尔整体价格比较稳定。

高端市场盘面较稳情况下,海尔抓住其他厂商涨价时机,推出价格较低的产品,抢占市场份额。从销售数据看,最近一周,其以多款3000元以下的型号放量,助力线下市占率提升至15.73%,蚕食了部分格力和美的市场份额。

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