上海旅游节今天落幕，“最上海”旅游指数（2022年度）首次发布。该指数通过互联网大数据的方式，把最能够体现上海历史与现代特点的、国内外游客及市民最身心向往、各类媒体传播最广泛、最持久的文旅资源作为推荐榜，进一步通过旅游节促进消费，拉动经济，增添城市发展的活力、动力和魅力。
“最上海”旅游指数报告显示，近五年来，上海在各大互联网平台持续活跃的文旅场所、点位多达1030处。其中，上海迪士尼乐园、上海野生动物园、豫园、东方明珠、外滩、上海博物馆等传统热门旅游地标排名居前列。随着苏州河中心城区42公里岸线贯通开放和旅游水上航线开通，上海邮政博物馆、上海四行仓库等沿岸点位的影响力日益凸显，在特色榜单占有一席之地。上海天文馆、前滩太古里等新晋网红地标也脱颖而出。
有名气还好玩，这些点位凭实力出道
本次“最上海”旅游指数评选范围涵盖了老建筑、新建筑、美术馆、书店、咖啡馆、文创园、商旅中心等各类主体。
在市文旅局指导下，此次评选由上海产业转型发展研究院与上海云邑大数据科技中心合作，以客观大数据为基础，通过自动化全网采集、数据库调用、指标权重确立、云计算等方法，构建知名度、关注度、美誉度、好玩度、外评度等6个一级指标和31个二级指标，综合各方面推荐参选的“潮玩地”以及大众点评、小红书等平台的热门打卡地共1030个点位，从中筛选出548个点位后再进行全网搜索、计算和分析等评选，最终生成总榜和多个特色及专项榜单。评选出的一批高质量文旅打卡点，展现出上海的人文艺术底蕴和软实力。
夺得榜首的上海迪士尼乐园自2016年开园以来，就始终在国内外热门主题公园中占据一席之地。今年，上海迪士尼因疫情关闭了101天，6月30日重新开园后即在部分旅游平台上搜索量瞬时暴涨300%，周边酒店与民宿的搜索量也大幅增长。上海迪士尼去年9月底发布的新IP玲娜贝儿，更一度成为社交媒体的“霸屏”担当。今年上海旅游节期间，大批游客从全国各地赶来迪士尼为这只粉色小狐狸庆生。
榜单上排名靠前的上海野生动物园是国内首批5A级旅游景区，拥有200余种、上万只野生动物。该园在社交平台上的运营经验值得借鉴。如疫情封控期间，许多网友无法外出与大自然接触，野生动物园工作人员便通过抖音直播河马刷牙、猩猩吃葡萄、小狮子吃奶等，一时爆火。“上海野生动物园”成为具有349万粉丝的抖音大号，名叫小葡萄的红毛猩猩也成为动物园“顶流”，单日直播曾吸引100多万人次观看。
如今的豫园，不仅是指传统意义上具有悠久历史的著名园林，更是启动老街更新改造、拥抱潮流打造城市文化名片的“新豫园”。“新豫园片区”将打造一个具有东方生活美学魅力的全球时尚文化秀场，规划中最“吸睛”的是对上海城市历史风貌的保护性利用。目前仅福佑路项目规划范围内保护更新建筑总规模，就达到约12万平方米。
彰显都市旅游特色，发现不一样的苏州河
当前旅游呈现三大变化：一是旅游目的地从国外游向本地游、周边游转变；二是旅游方式从团队游向家庭游、定制游转变；三是旅游偏好从传统观光游向休闲游、深度游转变。
今年上海旅游节的年度主题是“最上海·苏州河”，就是从上海最有优势、最有历史的地方出发，不断适应旅游业新变化，锻造都市旅游的核心竞争力。
2020年底，苏州河中心城区42公里公共岸线基本实现贯通开放，为市民带来更多高品质、有故事的文旅休闲空间。此次指数的特色榜单中，苏州河两岸的60余个“热门点位”各有精彩，最终形成苏州河·最上海TOP10：
从外白渡桥向苏州河上游望去，可以看到一座由花岗石砌筑、19根通贯上下三层的罗马科林斯柱支撑、建筑顶部有着高大钟楼和“人民邮电”字样的雄伟建筑，它就是当年被誉为“上海十大建筑”之一的上海邮政总局大楼，如今的上海邮政博物馆；上海四行仓库抗战纪念馆也是苏州河畔热门“打卡”地之一。电影《八佰》上映后，不少意犹未尽的游客纷纷前来追寻历史印记，感受银幕外的真实场景。
在特色榜单中，还有许多有意思的探索。如新地标·新风尚榜单，选取了本市2021年1月1日后新开业的项目，它们的走红，在很大程度上也反映出近年来上海商旅文市场的发展趋势。
再如2021年7月17日，历时5年建成的上海天文馆正式开馆。作为全球最大的天文馆，上海天文馆内打造有“家园”“宇宙”“征程”三大主题展区及“中华问天”“好奇星球”“航向火星”等特色展区，对宇宙浩瀚图景进行全景展现，既能为游客提供沉浸式的体验，又对天文知识进行了生动科普；位于普陀区长风生态商务区内的主场ESP电竞文化体验中心于2021年6月开业，以电竞为主题，同时融合了与Z世代消费者产生“强共鸣”的跨界餐饮、联名零售、沉浸式娱乐、极限运动体验类等丰富业态，成为沪上年轻人潮玩娱乐聚会的线下“新据点”。
专项榜单“行行出状元”，尽显旅游特色
在上海，每一个街区、园区、景区，每一座博物馆、美术馆、艺术馆，每一家咖啡店、书店、酒店，都是旅游资源所在。因此，本次“最上海”旅游指数评选专设了景区、沪郊、文博、街区、园区、商旅、酒店等7类专项榜单。
作为闻名遐迩的旅游城市，上海坐拥大大小小不计其数的旅游景区。旅游节期间，上海迪士尼乐园、上海野生动物园、上海辰山植物园等多个景区纷纷启动限时半价活动。国庆黄金周期间，上海海昌海洋公园推出了极具国潮风格的海陆机甲大巡游、海底国风音乐会和水下刀马旦等活动，国风文化与现代科技的激烈碰撞，为游客带来海洋国潮新体验。
足不出“沪”，也能找到都市人的“诗和远方”。近年来，沪郊游成为越来越多上海市民出行的选择。广富林文化遗址是本市三处以遗址命名考古学文化的古遗址之一，游客既能在此游览美景，还能感受广富林灿烂的古文化；旅游节期间，“花开海上”生态园的100亩格桑花海迎来盛花期，吸引了众多市民前来拍照打卡；青西郊野公园是上海唯一的最美的水上森林，挺拔笔直的水杉成排成列地竖立在水中，十分壮观。
近年来，“看展式社交”逐渐兴起，博物馆、美术馆、剧场等艺术场馆也迎来更多年轻人潮玩打卡。上海博物馆是顶级的以中国古代艺术为主的博物馆，这里有火热出圈的展览、丰富的文化资源，还有人气爆棚的文创和数字藏品，今夏的“何以中国——文物考古大展系列”展、“宅兹中国——河南夏商周三代文明展”等从开幕以来持续引发观展热潮；上海汽车博物馆位于嘉定区的汽车博览公园内，总展示面积约1万平方米，藏有具代表性和贡献意义的20余个品牌的经典古董车，堪称爱车一族的“天堂”。
来源：作者：李宝花
