刚毕业的杨蕾（化名），是一名淘宝直播的主播。她在2019年入行，如今也算是直播业的“老人”，见识过流量起伏，也经历过谷底重生。
直播最火的时候是疫情期间，“大家都上网买东西，带货直播发展特别快，和我差不多的小主播都能够通过带货直播养家糊口。” 杨蕾说道。
而在2021年12月20日，薇娅事件爆发，还是让见过风浪的杨蕾感到一丝恐惧。“对我的打击很大。首先是信念崩塌，在我的内心里，薇娅就像一盏灯，指引方向。”
随之而来的，是对行业的担忧，担心直播会像教培一样，“说没就没了”。那几天，她几乎天天关注直播带货行业内的新闻，看专家、同行们怎么分析行业的未来，。
“毕竟我是吃这碗饭的，如果行业不景气了，首先受到冲击的就是我们这些行业内的边缘角色。”
不过，整个事件很快销声匿迹，而杨蕾直播间的流量也并未因这件事下滑，相反还有所增长。杨蕾和同事推断，大概率是薇娅直播间关闭后，流量便流向其他直播间。
杨蕾的直播间商品以零食为主，也是与薇娅直播间重合的品类，“吃到了这波红利”。而在此之后，直播行业便风平浪静，杨蕾悬着的一颗心也终于放松下来。
事实上，除了薇娅流量溢出，淘宝直播官方也在为腰部主播倾斜流量。
今年年初，阿里中国数字商业板块成立，其中作为淘宝“内容化战略”的优先业务，淘宝直播随后发布了2022年直播激励计划。
计划明确提出，将以现金激励与一系列流量扶持政策，扶持中腰部及新达人成长，构建健康可持续发展的直播生态。
在很多直播主播看来，这是淘宝早就该做的事。
一直以来，头部主播“挟流量以令品牌”，不仅提升了其他主播获取流量的难度，也透支了品牌主的推广预算，形成难以动摇的头部优势。
好在淘宝直播还在扩张阶段，还未进入“存量”时代，所以大量腰部和小主播也有生存空间，但这终归不是长久之计。
近两年，这一趋势正在减弱，非头部的直播间走到台前。《淘宝直播2021年度报告》显示，2020年诞生了近1000个过亿直播间，其中商家直播间数量占比超过55%。
与此同时，除了北上广杭这几座直播电商经济早已充分发展的城市，十大直播之城中还冒出了近一半“黑马”，通过直播+特色产业的模式脱颖而出。
淘宝直播的流量迁移，隐隐揭示出新的时代变化。
2020年7月，人力资源社会保障部联合市场监管总局、国家统计局正式发布9个新职业，增设5个新工种，其中新增了“直播销售员”工种。这意味着，带货主播成为正式工种。
杨蕾也看到了这一消息，这让她感到安心：“国家虽然加强管理直播行业，但依旧在鼓励直播带货。更重要的是淘宝出台的一系列激励政策，让主播看到了平台的态度。”
今年年货节期间，杨蕾的直播间流量直接翻倍，除她之外，很多相同量级的主播，也纷纷迎来今年直播流量的巅峰。
过去，直播带货陷入严重的“马太效应”，强者恒强。但2022年，行业趋势迎来拐点，大量腰部主播即将崛起，必将成为提振消费的新势力。
