2023年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜(附2023年排行榜前十排名名单)

　　北京2013年5月21日,苹果以1850亿美元的品牌价值蝉联2013年“BrandZTM全球最具价值品牌100强”榜首。苹果去年仅增长1%，其第一大竞争对手三星则猛增51%，目前以210亿美元的品牌价值居全球排行榜的第30位。

　　谷歌也是冠军头衔的有力竞争者。去年出现价值下滑的谷歌今年转降为升，实现了5%的品牌价值增长，目前以1140亿美元的价值高居排行榜第二。IBM则以1120亿美元的品牌价值位居第三。

　　Millward Brown Optimor常务董事Nick Cooper表示：“三星在加快创新步伐与扩大市场份额之间做到了平衡兼顾，去年的营销支出高达16亿美元以上，在智能手机市场的领导地位争夺战中，三星通过这种方式推动了品牌价值的迅猛增长。尽管面临更加激烈的市场竞争和竞争者的穷追猛打，苹果仍然以蝉联冠军宝座的强劲实力证明了强大的品牌对于商业经营的重要价值。无论这家公司股价行情如何，人们都衷心喜爱这个品牌。”

　　“BrandZ™ 全球最具价值品牌100强”是Millward Brown Optimor受WPP委托开展的一项调查，今年已经发布第八期。该榜单是唯一一份根据品牌潜在消费者和当前消费者的观点并结合财务数据来计算品牌价值的排行榜。

　　自2006年以来，100强品牌的总价值增长了77%，目前达到2.6万亿美元。

　　WPP集团旗下The Store公司首席执行官David Roth称：“今年的排名结果突出了品牌给企业带来的投资回报，表明强有力的品牌能让企业获得溢价优势，并增加股东回报，从而实现市场份额和利润的增长。”

　　品牌调查公司Millward Brown的全球首席执行官Eileen Campbell补充道：“品牌估值等衡量方法能显示营销投资将带来怎样的回报，这能让营销工作得到更深刻的理解，并被视为企业取得财务佳绩和商业成功的关键推动因素，从而使营销人员在企业的决策过程中更有发言权。”来源：中国排行网（http://www.phbang.cn/)

　　研究报告得出的主要结论如下：

　　增长领先品牌均已实现意义的差异化：在BrandZ™ 品牌资产评估中，十大价值增长领先品牌在“有意义”、“差异化”和“突出性”方面的得分大大高于平均水平。普拉达的品牌价值增长最多，达到63%，业绩优于其他所有奢侈品牌，目前在奢侈品类别中名列第四（全球排名第95位），品牌价值为95亿美元。

　　啤酒品牌迅速崛起：在今年的排名中，全球消费量最大的酒精饮料——啤酒是增长最快的类别。十大啤酒品牌的总价值达到630亿美元，增长36%。该类别的崛起得益于拉丁美洲和中国的销售增长。全球第三大啤酒品牌喜力价值80亿美元，007系列电影《天降杀机》（Skyfall）的宣传令其获益匪浅。巴西的梵天啤酒去年增长61%，价值达到40亿美元。

　　高价值品牌增长更快：对过去八年间“BrandZ全球最具价值品牌100强”上榜品牌阵容的分析显示，这些品牌的业绩明显高于标普500指数企业——在此期间，标普500指数企业和BrandZ™ 品牌组合的增长率分别为23%和58%，充分证明拥有强势品牌的公司能为股东创造更大的价值。点击这里查看图表。

　　科技品牌继续主宰排行榜，腾讯首超Facebook：科技和电信品牌继续主宰排行榜，在BrandZ™ 全球100强中占据29个名额，其总价值超过1万亿美元，占100强品牌总价值的43%。总体而言，这一领域的增长保持平稳。然而，与Facebook品牌价值下降形成鲜明对比的是，拥有近8亿有效用户的中国同类品牌腾讯实现了52%的价值增长，由此跻身十大增长领先品牌， 并超越Facebook。雅虎也榜上有名，谷歌元老出任雅虎新CEO提升了该品牌的预期和股价，带动了品牌价值增长。

　　中国品牌需要在创新及国际化方面有更多进步：今年共有12家中国公司登上了百强榜单，品牌总价值达到2.7千亿美元。在亚洲10大品牌中，中国品牌占据6位，数量超过日本和韩国；但上榜的中国品牌中，大部分仍为国有企业，而中国品牌的品牌数量及品牌总价值在百强榜单中的比重都首次下降，中国品牌的增长动力遭遇瓶颈。中国品牌不仅要在科技领域有更多的创新，同时也要在品牌国际化方面作出更多努力。  

2013年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜全榜单

排名 排名变化 品牌 行业 品牌价值 （百万美元） 品牌价值 上升比例 1 0 苹果 Technology 185,071 1% 2 1 谷歌 Technology 113,669 5% 3 -1 IBM Technology 112,536 -3% 4 0 麦当劳 Fast Food 90,256 -5% 5 1 可口可乐 Soft Drinks 78,415 6% 6 2 AT&T Telecoms 75,507 10% 7 -2 微软 Technology 69,814 -9% 8 -1 万宝路 Tobacco 69,383 -6% 9 6 Visa Credit Card 56,060 46% 10 0 中国移动 Telecoms 55,368 18% 11 0 通用电气 Conglomerate 55,357 21% 12 -3 Verizon Telecoms 53,004 8% 13 1 富国银行 Regional Banks 47,748 20% 14 4 亚马逊 Retail 45,727 34% 15 1 UPS Logistics 42,747 15% 16 -3 工商银行 Regional Banks 41,115 -1% 17 -5 沃达丰 Telecoms 39,712 -8% 18 -1 沃尔玛 Retail 36,220 5% 19 3 SAP Technology 34,365 34% 20 9 万事达 Credit Card 27,821 34% 21 16 腾讯 Technology 27,273 52% 22 2 中国建设银行 Regional Banks 26,859 10% 23 5 丰田 Cars 24,497 12% 24 -1 宝马 Cars 24,015 -2% 25 6 汇丰银行 Global Banks 23,970 24% 26 17 迪士尼 Entertainment 23,913 40% 27 -7 德国电信 Telecoms 23,893 -11% 28 2 美国运通 Credit Card 23,514 16% 29 -8 路易威登 Luxury 22,719 -12% 30 25 三星 Technology 21,404 51% 31 -12 脸书 Technology 21,261 -36% 32 3 帮宝适 Baby Care 20,594 13% 33 -8 百度 Technology 20,443 -16% 34 14 百威啤酒 Beer 20,297 28% 35 31 Zara Apparel 20,167 60% 36 -9 甲骨文 Technology 20,039 -11% 37 1 中国农业银行 Regional Banks 19,975 12% 38 2 RBC Regional Banks 19,968 16% 39 -5 埃克森美孚 Oil & Gas 19,229 5% 40 -8 爱马仕 Luxury 19,129 0% 41 21 家得宝 Retail 18,488 43% 42 15 欧莱雅 Personal Care 17,971 30% 43 3 奔驰汽车 Cars 17,952 11% 44 -2 星巴克 Fast Food 17,892 5% 45 -12 吉列 Personal Care 17,823 -6% 46 8 TD 中国排行网 Regional Banks 17,781 22% 47 17 易贝 Retail 17,749 40% 48 12 澳洲联邦银行 Regional Banks 17,745 36% 49 -10 壳牌 Oil & Gas 17,678 -1% 50 1 高露洁 Personal Care 17,250 15% 51 1 赛百味 Fast Food 16,691 12% 52 New ANZ Regional Banks 16,565 - 53 -8 埃森哲 Technology 16,503 2% 54 -28 惠普 Technology 16,362 -29% 55 -19 Tesco Retail 16,303 -9% 56 -12 耐克 Apparel 15,817 -3% 57 -4 中国人寿 Insurance 15,279 5% 58 3 中国银行 Regional Banks 14,236 10% 59 4 ICICI Bank Regional Banks 14,196 12% 60 -10 Orange Telecoms 13,829 -10% 61 -12 英特尔 Technology 13,757 -12% 62 8 联邦快递 Logistics 13,732 17% 63 9 美国银行 Regional Banks 13,716 19% 64 18 花旗 Global Banks 13,386 37% 65 3 中国石油 Oil & Gas 13,380 11% 66 -25 Movistar Telecoms 13,336 -22% 67 -11 中国石化 Oil & Gas 13,127 -6% 68 New 古琦 Luxury 12,735 48% 69 -11 H&M Apparel 12,732 -6% 70 4 Sberbank Regional Banks 12,655 19% 71 -6 本田 Cars 12,401 -2% 72 1 西门子 Technology 12,331 16% 73 -4 茅台 Alcohol 12,193 3% 74 15 宜家 Retail 12,040 31% 75 -8 百事可乐 Soft Drinks 12,029 -5% 76 0 Target Retail 11,879 13% 77 -18 思科 Technology 11,816 -11% 78 -1 英国石油 Oil & Gas 11,520 11% 79 9 MTN Telecoms 11,448 23% 80 New 沃尔沃斯 Retail 11,039 - 81 11 Chase Global Banks 10,836 25% 82 3 MTS Telecoms 10,633 11% 83 -3 红牛 Soft Drinks 10,558 6% 84 -6 平安保险 Insurance 10,558 4% 85 -2 丰业银行 Regional Banks 10,396 8% 86 -5 日产 Cars 10,186 3% 87 -8 渣打银行 Global Banks 10,160 1% 88 New 西太银行 Regional Banks 10,070 - 89 -18 Airtel Telecoms 10,054 -13% 90 -43 NTT DoCoMo Telecoms 10,028 -37% 91 0 肯德基 Fast Food 9,953 12% 92 New 雅虎 Technology 9,826 - 93 New J.P. Morgan Global Banks 9,668 - 94 New 英国电信 Telecoms 9,531 - 95 New 普拉达 Luxury 9,454 63% 96 -1 Santander Global Banks 9,232 8% 97 -4 Chevron Oil & Gas 9,036 5% 98 2 敦豪速递 Logistics 8,940 18% 99 -12 ALDI Retail 8,885 -5% 100 -4 大众汽车 Cars phbang.cn 8,790 3%