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这是伴哥的第21期分享

“烟草大王”褚时健出身农村家庭,早年丧父,执掌玉溪卷烟厂18年,从连年亏损到亚洲第一、世界第三的烟草集团。

68岁锒铛入狱,女儿自杀,妻子被囚,家破人亡,74岁二次创业,84岁又成亿万富翁。

王石说,自己这辈子唯一敬佩的企业家,是褚时健。

褚时健如何走出人生的低谷和绝望,东山再起,再创辉煌?

本文带你走进褚时健的精彩人生。

褚时健当年得罪了谁(褚时健为啥被抓)

褚时健当年得罪了谁(褚时健为啥被抓)

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别人不敢干的事

偏偏我就有这个热情

由于原料烟叶质量一般,玉溪卷烟厂的香烟还是不受欢迎。

在1983年颁布的《烟草管理条例》中,推广种植和收购是烟草公司的职责,不允许烟厂介入。

褚时健想由烟厂提供资金,但是烟农必须按照他的方法来种植,并将烟叶卖给玉溪卷烟厂。

这就是后来广为推崇的“烟田是企业生产的第一车间”。

烟草公司做烟叶,卷烟厂只做生产,烟草专卖局负责销售。运转效率低下。

褚时健提出把烟草公司、专卖局并入烟厂,三者合一才能使效益最大化。

这个想法极其大胆,遭到其他两方的断然拒绝。在国家烟草总局会议上,有领导当场指责这种做法“放肆”。

褚时健必须说服领导,他得拿出他的筹码。他能拿出什么呢?财政收入。他向省委承诺了高额利税,这就是他的军令状。

领导最终同意:只要最终是为国家财政收入着想,企业的形式是可以商量的。

“在做事层面,我觉得霸道一点没有问题,最终都是为了集体和国家,但我做人一点都不霸道。”

1986年,“三合一”以会议形式通过。

褚时健彻底打通了一条完整的烟草产业链,红塔山品牌在“三合一”体制下开始腾飞。

对于烟农,褚时健说:“烟厂保证你们的收入比以前高。如果种这些烟叶不挣钱,烟厂补给你们。”

褚时健一直有一个理念:不能亏待别人。他把烟农作为烟厂的“编外职工”,想尽办法提高他们的收入,甚至将卷烟厂的部分利润都拿出来分给广大烟农。

1992年,褚时健发给农民的补助是3.6亿元,到1995年,更是达到10亿元。

褚时健当年得罪了谁(褚时健为啥被抓)

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云南省最大的“财神”

他一开口

你身上的金玉

能把身体拉弯

褚时健担任玉溪卷烟厂厂长18年,将一个亏损的地方小烟厂发展成“亚洲第一、世界第三”的烟草集团,卷烟产量翻了接近10倍,缴纳利税共991亿元。

1994年,玉溪卷烟厂利税接近300亿元,相当于400个农业县一年的财政收入,足足撑起了云南省财政的半壁江山。

玉溪卷烟厂职工的工资一升再升,福利也越来越好,年年修建新的住房,每年都有学校、医院、文体活动场地进驻烟厂生活区。玉溪卷烟厂成了云南省非常抢手的单位。

褚时健当年得罪了谁(褚时健为啥被抓)

1993年,红塔山的年销量超过所有香烟品牌,占据80%的高档香烟市场。

1995年,《中国最具价值品牌研究报告》中,红塔山以320亿元的品牌价值登顶榜首,排名第二的长虹只有87亿元。

全民购物首选品牌中,红塔山超过中华香烟,高居榜首。

红塔山成为中国烟草界难以逾越的一座品牌高峰。

褚时健被评为全国优秀企业家、全国“十大改革风云人物”,一时间风光无两。

大家都争着和褚时健套上关系,因为他一个批条就能价值上百万甚至上千万。

每天有无数人在卷烟厂周围等着疏通关系,一件香烟50条,也就是500盒,一盒香烟出厂价是4.6元,市面上可以卖到10元以上,所以一件香烟就能赚2500元。

褚时健曾经给一个公司的老总,5000件红塔山的批文,这个老总激动给褚时健跪下了。拿到5000件红塔山的批文,意味着躺赚1250万,而90年代北京的平均工资才221元每月,这笔钱,简直就是天价。

“金口玉牙,他一开口,你身上挂的金玉,能把人身体拉弯。”

单是每天在玉溪住着,想方设法找褚时健要批文的就有6万多人,他去机场,想接他的高档小车都排成长队。

云南省财政收入70%来自烟草行业,玉溪卷烟厂又独占烟草行业70%。褚时健可以说是云南省最大的“财神”,也是很多人发财致富的“财源”。

树大招风,处于这样的地位,难免得罪人。“一直忙着做事,一回头,才发现自己一直走在悬崖边上”。

褚时健当年得罪了谁(褚时健为啥被抓)

2003年,万科集团董事长王石到哀牢山拜访褚时健。当时到处都是荒山、裸露的红土,新种下的树苗只有膝盖高,王石问他:“这得什么时候才能结果?”褚时健两眼放光:大概六年。

“橙子挂果需要六年,六年之后他80多岁了,一个70多岁的老人创业,大谈80多岁以后的事业,这是一种什么样的精神啊!”

王石说“我当时就想,如果我到了他那个年轻、遇到他那样的挫折,我会怎么样?我知道,我一定不会像他那样勇敢。”

褚时健给自己的橙子品牌命名为“云冠牌”,就是至少要做云南的冠军。

褚时健没学过柑橘种植技术,他在山上的房间里堆了一大摞书,这十几年都翻得皱巴巴的,书里全是密密麻麻的批注、笔记。

他不仅看书、还经常到地里观察,了解株距、肥料、日照、土壤和水,几年之后,成了一名柑橘种植专家。

“说起来方法很简单,谁都可以去学,但像我这样认真的人少。”

哀牢山缺水,患有糖尿病的褚时健背着胰岛素袋子,随时准备打点滴,花几个月时间,跋山涉水找水源。

别人买鸡粪,都是直接拎袋子、过秤、交钱,褚时健会倒出鸡粪,蹲在地上,把臭得年轻人都不敢碰的鸡粪,抓在手上捏一捏,看水分多少、是否掺了太多杂质,他快80岁了,眼睛不太好,几乎把鸡粪凑到脸上。

这是当年叱咤风云的“亚洲烟王”,再次创业的姿态。

褚时健当年得罪了谁(褚时健为啥被抓)

利益共享一直是褚时健做人做事的底层逻辑,把利益问题解决了,农户比自己都要对工作负责。

哀牢山农户的年收入从原来不足2000元,到如今高达10万元。

2013年基地的产量突破1万吨,褚时健除了给作业长增加年终奖,还每人奖励了一套在玉溪150平方米的住房。作业长的年收入,好的超过20万,低的也有十几万。

新平县县长开玩笑说:“你们这里作业长的收入,比我还高嘛。”

2012年,储橙开始进军北京市场,上线5分钟就售出800箱。三天时间,20吨褚橙被一抢而光。

一时间,褚时健种橙子、“褚橙卖到了北京”冲上了热搜。2012年正掀起创业热潮,褚时健74岁开始创业,84岁取得成功的故事,实在太励志了。

2012年褚时健84岁,种橙种了10年,再一次创业成功,成为亿万富翁。

作业长们对褚时健从不屑到心服口服。“我们30多岁,跟他学,做人做事都学,以后做什么事,按储老的态度去做,至少不会饿肚子。”

褚时健一一解决了水源、土地结构、肥料不足、株距过密、橙子口感不好等诸多问题,到2015年,储橙每亩产量达到4~5吨。

在国际上,农业水平较高的美国和澳大利亚,橙树亩产最高水平也才3吨。而在云南偏远的哀牢山上,褚时健实现了国际水平的突破。在他的人生中,这是第二次。

第一次是在玉溪卷烟厂,市场占有率打败英美烟草公司,那时他60多岁;而这一次,他已经87岁。

很多人来到哀牢山,求见褚时健,希望能得到他触到人生低点后的强势反弹力。

74岁高龄创业,而且选择了所有行业里最不被待见的农业。

说到底还是“质量”二字,要有这个能耐,在产品质量上压倒别人。

从74岁到90岁,褚时健用了17年的时间,种出了全中国质量最好、最具品牌价值的橙子。

褚时健当年得罪了谁(褚时健为啥被抓)

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人生总有起落

精神终可传承

褚时健的一生,诸多不顺。出生农村家庭,少年贫穷,青年艰苦,中年落魄。

老年被判无期,女儿自杀、妻子被囚,妻离子散,家破人亡,褚时健当场奔溃,一个人在人生的荒原里痛哭、绝望……

大家都断定褚时健的人生从此结束了,谁知他从命运的绝境里重新站了起来。

74岁高龄创业,“一代烟王”落幕,“一代橙王”重新崛起。

看褚时健的逆袭轨迹:

15岁丧父养家;

23岁母亲病逝;

30岁被打成右派;

51岁任玉溪卷烟厂厂长;

67岁,女儿自杀身亡;

71岁被判无期徒刑;

74岁承包2400亩荒山创业;

84岁,年产量过万吨,又成亿万富翁。

从烟王到囚犯,再从囚犯到“中国橙王”,真正去努力,人生最坏的结果,不过是大器晚成。

褚时健当年得罪了谁(褚时健为啥被抓)

我没有庸庸碌碌地生活,十几岁就帮母亲谋生,从那时起,我没有闲下来过,更没有混过日子。

我比较笨,但是我下功夫。别人想一遍,我想五遍,想八遍。很多人不愿意干的事,我认准了也要去干。

我不认为自己是个天才,但我一直是个实实在在做事的人。我的人生从来不服输。

无论做什么,把它的本质想清楚。只要认定了的事,只想赢,不想输。

如果只顾自己当官,不能把企业搞好,不是好的企业家。只要有意义的事,我撞倒南墙再说。

执掌玉溪卷烟厂18年,为国家贡献利税超过1400亿。玉溪卷烟厂巅峰时期,一年利税接近300亿,相当于400多个农业县的财政收入总和。这哪里是卷烟厂,分明就是印钞机。

褚时健种橙子,用的也是原来烟厂的打法:注重技术,利益共享。

褚老后来因为严重的糖尿病和冠心病,自己走不动,要人扶着才能到地里工作。

褚时健当年得罪了谁(褚时健为啥被抓)

王石说:“我是褚时健的粉丝,他是我们这些企业家的骄傲。每次我都是怀着崇敬的心情来取经的。

他一年创造300亿利税的时候,万科的经营规模才30亿,差距非常大;去年我们才缴了300亿元的税,20年钱储厂长就达到这个数字了,而且还是20年前的300亿。”

褚时健当年得罪了谁(褚时健为啥被抓)

王石拜访褚时健

就在大家都认为褚时健的人生结束了,即使出狱,也是原离人群、了此残生的时候,他二次创业,再创辉煌。

所谓英雄本色,就是一个男人失意落魄时,通过努力找回自己的尊严。

褚时健和王石说:“你还登过珠穆朗玛峰。”王石说:“我登珠峰没有褚橙那么励志,您这座山更难登!”

王石带队的一批企业家拜访褚时健,86岁的褚时健和企业家们分享:我感觉自己搞不动了,两条腿不行了,心脏、血管都不行了。

可我心里还老想着,现在是1万吨果子,过个三五年我要搞到五六万吨。我希望再有十年时间,让我把这些都给办了。”现场的企业家听了倍受鼓舞。

有的人的一生,一眼就看到了尽头;而有的人的一生,像一座连绵不绝的大山,永远都在翻山越岭,仿佛看不到生命的尽头。

褚时健的一生,就是后者。

“在任何情况下,都应该有所作为,这是对自己负责。人不光要承受苦难,还要有战胜苦难的勇气。”

南非前总统曼德拉说:生命中最伟大的光辉不在于永不坠落,而是坠落后总能再度升起。

褚时健当年得罪了谁(褚时健为啥被抓)

90年代,褚时健60出头掌管玉溪卷烟厂,记者曾问他退休的事,褚时健说:“人生六十才开始”。

2019年3月,在哀牢山上辛苦劳作了17年、奋斗了一生的褚时健,病逝于玉溪人民医院。

有一首纪念褚老的诗,写得非常好:

是非成败转头空,荣辱沉浮皆从容。

孤身仙去何须恸,万亩储橙别样红。

褚时健一生打造的最有影响力的产品,不是烟、也不是橙,而是褚时健。

山高人为峰,路远脚更长。

褚时健当年得罪了谁(褚时健为啥被抓)

一个年轻的女白领从北京到哀牢山,守了三天三夜,求见褚时健一面,她创业两年,做不下去了,想向褚时健请教“成功的秘诀”。

褚时健对她说:“你才干了两年就叫苦了?我八十多岁还在山上摸爬滚打,做了十年才做出一个品牌,你想一昼夜就发财?”

王石说“储老70多岁种橙子,开辟另一个新事业,我准备70多岁到戈壁滩上种庄稼。”

褚时健接过话头:“种什么都行,人有希望就好!”

万物之中,希望至美。尝遍世间冷暖,依然相信人间值得!

有人问褚时健:“储老,您希望留给自己的墓志铭是什么?”

褚老缓慢而坚定地回答了五个字:褚时健,属牛。

– End –

图片来自网络

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