隅田川咖啡一步步升级logo、符号、品牌色和包装,快速成为品类第一。一起来看看作者的深度分析吧,从品牌背景、项目背景、目标拆解、目标达成策略、执行要点等方面详尽的介绍了隅田川咖啡的品牌发展史,推荐对产品运营、品牌运营感兴趣的童鞋阅读。

隅田川咖啡品牌及定位

现在的快递外包装盒:

隅田川咖啡品牌及定位

03 项目目标拆解1. 品牌资产提升

为了达成这个目标,需要通过搭建品牌视觉符号体系,形成品牌资产,并更新至与消费者接触的各个触点,通过“重复传播”实现品牌资产最大化。

2. 转化效率提升:

为了达成这个目标,需要根据消费者购物旅程,拆分为2个方面的细分目标,分别是提升【从注意到拿起】的转化效率,以及【拿起到购买】的转化效率。

隅田川咖啡品牌及定位

从品牌识别符号来看:

基于隅田川咖啡的品牌DNA的描述,他们所提供的理性利益:“鲜”。隅田川咖啡以“鲜”字为样,设计了一个“鲜”的符号,并将这个“鲜”的符号应用于咖啡液产品的体系化包装当中,加强了消费者对其产品“鲜”的明确感知。

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06 打法总结

从品牌资产角度来看,首先要提炼品牌DNA。

核心是两个点,一个是品类的理性利益属性“鲜”,另一个是感性利益“分享、亲近”,比如——

基于品类的理性利益为“新鲜”,确立视觉识别符号、品牌标准色,并且将品牌包装工艺升级;基于感性利益为“分享”,确立品牌logo的形状和分布形态。

从转化效率来看,要思考如何通过颜色、符号、材质、排版布局等方面,提升线下商超、产品包装的转化效率,比如——

颜色要足够醒目;符号要融入包装设计,才能足够能形成货架陈列优势;包装材质要能够在线下有好的视觉、触觉反馈;排版布局方面,要关注消费者的需求层级排序,把信息点重新梳理,提炼购买理由并突出。

如果品牌方想要升级品牌视觉设计,在对接设计工作室的时候,不妨可以从以下4个层面来输出Brief:第一,要求将品类优势属性形成“视觉符号”,融入包装设计图案和工艺上;第二,注重排版布局方面,需要能展现目标用户的优先关注点;第三,要求将品牌感性利益提炼出来,并且体现在logo设计、字体设计等方面;

第四,在所有涉及线下包装的部分,都要求在颜色、材质上足够醒目,形成货架优势

07 参考资源

隅田川咖啡CMO:操盘两年从1到10,万字解读我眼中的品牌与增长 | Foodaily每日食品国民咖啡品牌起手式 | 隅田川咖啡×小马宋案例复盘 – 脉脉隅田川咖啡官网品牌故事设计青年工作室:《看完这个品牌的升级,我记住了三个圈》隅田川咖啡公众号:《我们红了!隅田川咖啡品牌全新升级》汤臣杰逊品牌研究院:《隅田川|挂耳咖啡王者,离国民“口粮咖啡”还远吗?》

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