近年来，一次性纸尿布、尿不湿产品市场在国内保持了高速发展，其中婴儿纸尿裤的增速长期保持在30%左右，成人失禁用品2010年的消费量更是增长了一倍。据最新市场调查显示，品牌类婴儿纸尿布和成人失禁用品的市场价格都在高位运行，行业利润率较高。在传统生活用纸已处于稳定发展期的大背景下，一次性纸尿布的市场表现显得特别抢眼。
在婴儿纸尿布方面，随着我国人均购买力的增加以及育儿观念的转变，婴儿纸尿布市场一直保持高速增长的势头。我国庞大的人口基数和第四次生育高峰为婴儿纸尿布市场提供了巨大的增长空间，预计未来五年国内的婴儿纸尿布市场仍将保持两位数的增速。目前，国内大中城市90%以上的0-2岁婴幼儿使用过一次性纸尿布，而在中小城镇和相对富裕的农村地区，价格相对低廉的一次性纸尿布市场也在逐渐扩大。
在成人失禁用品方面，随着国内人口结构的不断变化，近年来整个行业已进入快速成长期。据调查，2010年国内市场规模已超过12亿元，同比增长68.7%，但市场渗透率仍不足3%。若按照世界平均渗透率12%的水平计算，我国成人失禁用品的市场规模在100亿元左右。可以预见，随着中国经济的发展、社会进入老龄化以及老年消费者观念的转变，中国成人失禁用品在基数很低的情况下将有一次飞跃式的"井喷"发展。
目前国内婴儿纸尿布市场全国性品牌不多，外资品牌的市场占有率很高而且相对稳定，所以在这一领域国内企业机会较少，但也可以通过细分来找到立足点。在成人失禁用品方面，外资产品才刚刚进入，市场占有率也不高，国内虽然已经有个别企业成长为区域性知名品牌，但还没有出现真正意义上的全国性龙头企业。因此若国内相关的大型企业可以关注这一细分行业，加大投入研发和销售渠道建设，就有可能把握住国内老年人口激增所带来的巨大商机。
中国十大尿不湿止尿布品牌排行榜 好奇HUGGIES (始于1872年美国,全球500强企业,全球健康卫生护理领域领导者,大型跨国集团公司,金佰利中国投资有限公司) 是全球技术创新领先的婴儿尿不湿品牌，是金伯利公司率先推出的产品。好奇采用天然滋润表层，柔棉感清爽透气外层，在透气性好投票中，满意率高达49.51%。好奇产品的性价比调查中，性价比满意度达75.74%。 妈咪宝贝 (始于1961年日本,跨国公司,致力于婴儿用品、妇女用品等卫生产品生产企业,尤妮佳生活用品(中国)有限公司) 妈咪宝贝尿不湿属于上海尤妮佳有限公司，成立于1995年，由四家公司出资组建的专业生产跨国品牌苏菲卫生巾和妈咪宝贝婴儿尿不湿的中日合资企业。是专业从事女性及婴儿卫生用品的公司。 帮宝适 (始创于1837年美国,消费者最喜爱的品牌之一,世界500强企业,全球最大的日用品公司之一,宝洁(中国)有限公司) 帮宝适，美国宝洁公司著名婴儿卫生系列产品，现在成为行销全球一百多个国家的世界第一婴儿尿不湿品牌，1997年帮宝适进入中国，现在目标消费者中的知名度已达到99%，成为市场上首屈一指的领导品牌，各国父母首选的婴儿护理用品之一。 妙而舒 (创始于1887年日本,全球500强企业日本花王旗下品牌,日本最大的日用品生产企业之一,花王(中国)投资有限公司) 安儿乐 (中国驰名商标,福建名牌,福建著名商标,国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业之一,恒安国际集团有限公司) 嘘嘘乐 (专业制造纸尿布台资企业,台湾知名品牌,上海市外商投资先进技术企业,行业知名品牌,全日美实业(上海)有限公司) 菲比Fitti (于1973年,致力于为宝宝提供优质/舒适及加倍呵护的产品,专业纸尿裤品牌,行业著名品牌,瑞德卫生纸品有限公司) 菲比是瑞德国际旗下的专业尿不湿品牌，在1982年进入中国，经历了40年的发展，现在菲比产品行销全球，在美国和东南亚尤为畅销，在中国菲比成立中国妈妈的信赖之选，由于消费者满意的口碑和科研实力令菲比品牌始终处于市场领先地位。 贝亲Pigeon (于1949年日本,大型跨国集团公司,十大纸尿裤品牌,妇女婴儿用品的领军企业,贝亲婴儿用品(上海)有限公司) 雀氏 (福建名牌,中国最大的婴幼童护理品公司之一,高新技术企业,专业婴幼童产品生产商,雀氏(中国)日用品有限公司) 雀氏尿不湿是雀氏日用品有限公司推出的超薄、透气性强、吸收量大的产品，为了帮助宝宝pp干爽，特别添加天然芦荟精华，产品通过了ISO9001质量管理体系和ISO14001环境管理体系双体系认证，为专业婴童护理用品生产商。 大王GOON (于1943年,日本规模最大纸业生产商之一,世界上最大的纸浆一体化工厂之一,世界著名品牌,大连万霖贸易有限公司) 大王尿不湿是大王制纸株式会社运用领先世界的纸浆科技生产的，大王尿不湿比传统的尿不湿吸收性和透气性更好，是日本规模最大纸业生产商之一，创立于1943年，至今已有60余年历史。
