要说完全从产品到理念都彻底颠覆了传统的行业，“卸妆”市场算一个。
2020年开始，“卸妆”与“养肤”挂钩的理念开始风靡于整个美妆市场，“养肤”成为卸妆的终极奥义。在这个新风向下，卸妆市场的格局也悄然生变。
一方面，是消费端的分层及需求之变。
近3年来，线上卸妆品消费者人数和消费者规模出现同步增长，卸妆品类在美妆个护的人群渗透率达到20%，且有逐步提升的趋势。同时，用户群体不断年轻化，目前市场主流群体年龄段集中在26岁至35岁之间，但是相较以往，18岁至25岁的用户规模持续增长。
*数据源于鲸参谋-用户画像分析
规模增长的同时，更科学化的卸妆意识也快速渗透。基于不同的化妆场景，消费者对于卸妆产品提出了不同的诉求。喜好化浓妆用户会选择清洁力度更强的卸妆产品，而淡妆用户则会更加关注卸妆产品的保湿功效。
另一方面，是供给端的创新及精细化运营之变。
随着彩妆习惯的快速渗透与护肤需求的精细化升级，卸妆产品市场持续扩容，有效护肤成分更浓醇的油、膏类卸妆产品份额持续扩大，而曾经“霸权主义”的卸妆水市场格局被动摇。我们总结出四大行业升级关键词：健康、安全、温和、养肤。
围绕这四大关键词，我们可以想象到，未来卸妆产品将会越来越注重健康、安全，会更侧重于向不伤皮脂膜、保护肌肤屏障的温和卸妆方向发展。
不同于以往清一色霸榜的卸妆水，从今年一季度的热销榜单中我们就能看到，逐本卸妆油、贝德玛洁肤液、KIMTRUE（且初）卸妆膏、芭妮兰卸妆膏等网红产品冲进TOP10。同时，这10款产品中，有7款产品标题带有“温和”、“保湿”关键词，从侧面反映了消费者选购产品时考量因素的变化。
*数据源于鲸参谋-热销商品分析
近两年的彩妆市场，凭借社交媒体的营销，崭露头角的品牌层出不穷。从一季度的线上品牌销售榜来看，老品牌依然稳扎稳打，贝德玛、芭妮兰等老牌卸妆主力军并没有失守主要阵地，但从增长方面来看，主客群在18-25岁的新锐国货彩妆品牌的实力不容小觑，在资本和消费者的追捧下，市场集中度上升明显。
例如目前在榜上第五位的逐本，同比去年销售额增长了170%；榜上第10位的KIMTRUE（且初），同比去年销售额增长了530%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
面对这样一个百亿级的卸妆水市场，美妆老牌如何稳固自己的地位？新锐品牌如何攻下这个品类？
未来，甚至可能还会有更多跨行业的技术和品牌进入到卸妆领域中，我们唯有时刻保持客观，及时洞察中国卸妆产品行业的发展现状、发展规模和竞争格局变化，了解当前的市场环境与行业竞争格局、产品的市场特征、终端市场的需求变化、领先企业的经营情况等等数据，才能顺应行业的发展趋势。
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