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麻吉宝事件回顾。

本报告由火币区块链研究院出品,报告发布时间2018年4月1日,作者:袁煜明、李骅熹。

一、麻吉宝是什么?

3月29日通过邀请码刷屏朋友圈的麻吉宝app价值共享数字营销平台,其首页说明麻吉宝是淘宝客生态权益通证,而麻吉宝在微信朋友圈的推广信息也显示:麻吉宝创世内测开启,邀请码:XXXXXX,麻吉宝是淘宝客系统积分,未来可兑换各类淘宝客权限。复制本条信息XXXXX,打开手机淘宝即可下载,链接https://mjb.m.taobao.com。作为淘宝客生态圈的权益通证,麻吉宝很自然地被市场认为这是阿里巴巴正式进军区块链token届的信号。

资料来源:麻吉宝app截图

二、麻吉宝的推广模式

二级邀请码活动是麻吉宝刷屏微信朋友圈的主要推广手段。

(1)当用户在收到邀请码推广信息并尝试登录麻吉宝时,是需要跳转手机淘宝进行登录的。测试版的麻吉宝界面非常简洁,初始运作机制与网易星球大同小异:用户通过邀请好友和做任务增加其算力,而算力则以挖矿形式获得麻吉宝,每日挖矿有数量上限。

(2)二级邀请奖码励制度。麻吉宝推广的激励逻辑为邀请好友奖励算力,根据转化逻辑分为两级好友:前 10 个一级好友每人增加10 永久算力,超过 10 个每人增加1 临时算力,临时算力有效期24小时,总量无上限。邀请二级好友奖励麻吉宝。前 1000 个二级好友每人奖励 10 个麻吉宝,超过 1000 个二级好友无奖励。有效期截止 5月1日。

资料来源:麻吉宝app截图

(3)创世奖励倒计时鼓励用户尽早加入社区。根据APP显示,麻吉宝在3月29日中午开始进行推广并同时启动创世奖励倒计时,其中创世奖励超过9万个麻吉宝,通过创世居民算力值分配。每个用户都可以看到自己当前的算力值。

资料来源:麻吉宝app截图

三、麻吉宝的业务特点

(1)挖矿机制

根据app显示的公开信息,进入淘宝客生态的用户,可以通过麻吉宝app做任务来获得三种奖励:算力、麻吉宝和佣金。算力越高,获取麻吉宝的速度越快。算力区分永久算力和临时算力。而佣金是基于客户发布的推广需求和邀约,按照CPX(CPSCPACPC等)效果给予参与者的现金奖励。

另外,麻吉宝总量为210亿,其中POE发放84亿,将在未来84年逐步释放,2101年释放完成。

资料来源:麻吉宝app截图

(2)token机制-淘宝客生态权益通证

不同角色的用户可以通过麻吉宝在app平台上兑换各类权益。第一,买家可以兑换购物类权益,例如淘宝/天猫的优惠券和购物特权等;第二,卖家可以兑换营销类资源,例如特定流量及坑位资源、特定营销活动报名资格等;第三,推广者可以兑换淘宝客功能特权,例如高佣金特权、淘宝客API权限及调用量等,第四,其他生态角色也可以兑换诸如娱乐、金融、游戏等权益。

资料来源:麻吉宝app截图

(3)麻吉宝的建设规划

麻吉宝业务的发展规划主要由搭建新营销平台、不断引入新任务以及接入淘宝客生态权益三部分组成。

资料来源:麻吉宝app截图

四、麻吉宝的潜在风险

(1)历史包袱风险

事实上,麻吉宝并非阿里巴巴最新推出的产品,因此市场质疑其借区块链热潮旧瓶装新酒。2015年,麻吉宝曾经作为阿里巴巴推出的无线端推广营销工具,通过互动激励营销的创新推广模式,帮助商家在无线端进行流量渠道拓展,并进一步提升无线推广转化率。不过这款产品在2016年年底的时候已经下线停止运营。

资料来源:麻吉宝官方社区截图

资料来源:麻吉宝官方社区截图

(2)业务模式风险

由于麻吉宝的权益通证设计容易令用户将其与虚拟货币、代币联想起来,因此容易面临来自国内监管方面的法律风险。在麻吉宝的app页面可以发现,官方特别声明算力和麻吉宝不得用于融资,不得与法定货币、虚拟货币进行兑换,也不得直接或间接买卖以及出现其他违法行为。

资料来源:麻吉宝app截图

(3)推广模式风险

麻吉宝分级制的邀请码奖励推广活动和传销发展下线的三级制类似。因此在麻吉宝推广仅仅一小时多时间后,便有业内人士称,麻吉宝涉嫌三级分销。

资料来源:自媒体网络截图

五、麻吉宝事件经过

3月29日中午12点,一款名为麻吉宝的app平台正式开启创世奖励。用户需要通过支付宝或淘宝APP扫码下载,并通过邀请码注册。系统显示每名用户可邀请10名一级好友。这项营销活动随即刷屏朋友圈,经不完全统计,麻吉宝app累计注册人数在2个半小时内至少超过7万人次。

下午约2点半时,用户发现麻吉宝的邀请码已经不能复制,而扫码下载和APP介绍页面都只剩下Coming Soon的字样。

下午3点左右,麻吉宝iOS版本显示企业签名已过期,需重新下载最新版本。而安卓版本仍在正常运行。

随后,阿里巴巴公关对上述暂停邀请的情况以及项目本身不予置评。而阿里巴巴CEO特别助理颜乔则在朋友圈称麻吉宝与区块链技术没有一毛钱关系,跟发币更没有半毛钱关系。

资料来源:微信朋友圈网络截图

然而根据网友传播的截图显示,麻吉宝app页面上曾经明确说明麻吉宝是活动中获得的奖励,依托区块链的技术产生,但随着麻吉宝事件的升温,官方迅速删除了与区块链的相关描述。

资料来源:麻吉宝app截图

值得一提的是,阿里巴巴在IPRdaily联合incoPat发布的2017全球区块链企业专利排行榜(前100名)中以49件的总量排名第一,不过目前阿里巴巴在区块链领域的布局,主要集中在供应链金融方向:

2017年3月,阿里巴巴与普华永道达成合作,宣布将区块链技术应用在可追溯的跨境食品供应链上。

2017年11月,蚂蚁金服推出涵盖奶粉和名酒产品溯源防伪的区块链应用。

2018年2月,菜鸟与天猫国际共同宣布,已经启用区块链技术跟踪、上传、查证跨境进口商品的物流全链路信息,这些信息涵盖了生产、运输、通关、报检、第三方检验等商品进口全流程,将给每个跨境进口商品打上独一无二的身份证,供消费者查询验证。

资料来源:2017全球区块链企业专利排行榜(前10名)

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