婴幼儿配方奶粉一直是社会也是国家关注的重点领域，同样是奶粉市场中最关键的一部分。今年上半年，国内的婴幼儿奶粉市场整体回暖，相较于去年下半年的增速有明显提升。
根据鲸参谋数据显示，京东平台上半年的婴幼儿奶粉销量整体超5000万件，同比去年增长了约43%；销售额整体超149亿元，同比去年增长了约30%。
不过，今年上半年的线上奶粉价格却一反常态。有数据统计，国产品牌婴幼儿配方乳粉五年涨价17.4%。但是相较去年，今年上半年的奶粉价格却有所下滑，目前的市场均价在284元，同比下滑9%左右。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
但同时，大家也都有关注到一个问题：新国标的出炉，意味着奶粉市场将进入全新的竞争态势，极有可能影响到目前的市场格局。
那么，今年上半年奶粉行业各大品牌的整体销售数据以及榜单情况如何？我们一起来看。
2024年上半年（1—6月）
十大热销品牌排名情况如下：
在销量方面，爱他美依然稳居销冠，上半年销量超800万件，市占比约15%，排名第一。其次是飞鹤和伊利，事实上在第一季度，伊利尚且领先于飞鹤，而在第二季度期间飞鹤奋力追赶超越伊利，最终在上半年成绩回顾中排在伊利之前。其余品牌按照销量排名依次为美素佳儿、君乐宝、惠氏、美赞臣、雀巢、合生元和佳贝艾特。
从销量增长上来看，除了美赞臣呈现出同比下滑以外，其余TOP10品牌同比去年上半年均有所增长。其中，伊利增长幅度最大，同比增长约90%；爱他美、雀巢和君乐宝的涨幅则均在60%以上。惠氏、美素佳儿、合生元和飞鹤则涨幅在30%至40%左右。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
在销售额方面，爱他美上半年销售额超24亿元，排名也是稳居第一。飞鹤和美素佳儿则均以18亿元左右的半年度销售额排名第二和第三。其余品牌按照销售额排名依次为惠氏、美赞臣、伊利、君乐宝、雀巢、合生元和至初。
从销售额增长上来看，依然除了美赞臣有小幅度下滑外，其余品牌均有不同程度的同比增长。其中，君乐宝的销售额增长幅度最大，同比增长约98%。雀巢同比增长近80%，爱他美、至初、伊利等品牌则涨幅在40%至55%左右。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
2024年上半年（1—6月）
十大热销商品排名情况如下：
在今年上半年的热销商品榜中，爱他美共计上榜了5款产品，占了一半，其中涉及到的一些型号包括卓萃幼儿配方奶粉和白金版幼儿配方奶粉。其余上榜的热门奶粉型号包括飞鹤飞帆幼儿配方奶粉、伊利全新金领冠珍护系列幼儿配方奶粉、君乐宝小小鲁班诠力爱儿童成长配方奶粉、美素佳儿焕新升级装幼儿配方奶粉。
在奶粉选购上，消费者的忠诚度往往会表现得比其他行业更高。
*数据源于鲸参谋-热销商品分析
奶粉市场的不断成熟，必然致使市场对品质、品牌、服务体系等提出更高的要求和挑战，引发新一轮的淘汰赛。唯有了解用户洞察、市场趋势、行业风向、把控产品品质、持续输出行业价值的企业才能走得长远。
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