白天，文博之夏系列活动如火如荼；夜晚，夜间文化和旅游消费集聚区车水马龙……今年暑期，江苏省南京市疫情防控形势向好，文旅市场热度不减。众多游客奔赴古都金陵，玩转极美南京。据统计，8月中旬，全市纳入监测的3A（含）以上景区、乡村旅游点、博物馆共接待游客252.01万人次，达2024年同期的194.38%。
近两年，南京积极克服疫情影响，全力支持文旅市场复苏。今年6月初，国务院办公厅印发《关于对2024年落实有关重大政策措施真抓实干成效明显地方予以督查激励的通报》，南京市因文化产业和旅游产业发展势头良好、文化和旅游企业服务体系建设完善、消费质量水平高获督查激励。
传统时尚相互交织
南京夫子庙—秦淮风光带景区开设少儿沉浸式剧本游戏《跟着诗人游秦淮》，引导小朋友化身唐朝小诗人，了解古代科举制度；江宁织造博物馆推出跟着名著学语文——寻找地铁里的《红楼梦》活动，带领学生解读《红楼梦》经典篇章；《金陵寻梦·夜瞻园》沉浸式园林实景演出每周六精彩上演，邀请市民游客相约江南胜景，聆听南京白局婉转悠扬的腔调……今年暑期，南京各景区推出了各类活动，生动展现了六朝古都的文化底蕴。
南京夫子庙文化旅游集团党总支副书记刘晶晶介绍，秦淮区是南京城市之根、金陵文化的摇篮，是全市重量级、高规格非物质文化遗产集中地。去年，秦淮非遗馆落户南京夫子庙—秦淮风光带景区，馆内200多项非遗精彩纷呈。景区也以此为依托，开发了一系列联动产品，通过打造秦淮河畔小剧场、推出非遗文创、在主题酒店融入非遗元素等多种方式，进一步展现金陵文化底蕴，打造更为丰富的旅游产品体系。
扎根文化底蕴，金陵文化绽放出时尚光彩。在南京文化艺术中心、国民小剧场等空间，欣赏长江路，代号1800等夜间演艺项目；在南京卷烟厂老厂房改造成的D9街区，体验柱廊互动屏、创意瓷画等潮流场景……当下，首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区——长江路文化旅游集聚区，已成为彰显厚重历史底蕴和现代都市魅力的文化旅游新空间，吸引众多市民游客打卡。
南京市玄武区文化和旅游局副局长唐思恩介绍，1800米长江路拥有诸多文化地标，积淀了1800年的城市文化。在打造长江路文化旅游集聚区时，玄武区便提出1800米，1800年概念，深入挖掘长江路历史文化资源，让游客充分感受时代变迁。
文旅消费活力迸发
在打造文旅精品的同时，南京还推出一系列政策和活动，激发文旅消费潜力。
早在2019年，南京市政府出台《打造夜之金陵品牌的实施方案》，夜之金陵品牌应运而生。几年来，南京开展了‘宁’的周末·惠游新南京慢生活旅游活动、文博之夏系列活动、极美南京·夜之金陵文旅消费推进活动等，深耕乡村旅游、研学旅游、夜间旅游等业态，打造文旅消费新场景。
以主打乡村旅游的南京市浦口区为例，当地推出都市微度假文旅模式，并在此基础上探索近郊乡村田野型全域旅游。浦口区文化和旅游局副局长侯利旺介绍，全区以479平方公里的美丽乡村示范区为主体，大力推进山贡里、滁河、不老村等6个主题民宿村建设，鼓励发展等级民宿，丰富旅游业态，推动经济发展。
近两年，面对疫情冲击，南京又相继推出了一系列举措推动文旅市场复苏，并通过请进来、走出去的方式，吸引更多外地游客走进南京。如发放总价值1300万元的乡村旅游直通车电子消费券和乡村民宿电子消费券、面向休闲农业与乡村旅游经营主体总计投放不少于10亿元的信贷资金、奖励旅游产品项目创新、推出共游极美都市圈，共促文旅新消费2024南京都市圈文旅消费推广季、举办极美南京·我为宁代言征集推广活动等，均取得了显著成效。
国家金牌导游、极美南京·我为宁代言——十大网红导游张真好如今已拥有抖音粉丝60多万。南京是我工作十多年的地方。这里文旅资源丰富，我对每一个景点都如数家珍。接下来，我将继续以短视频和直播方式，向市民游客推介景点，以全新视角展示南京传统景点的新意趣。
舒心环境主客共享
优质的文旅供给和创新的营销推广为南京引来源源客流，舒心的消费环境则让外来游客满意度持续提升，也让本地市民受益。
在玄武湖景区的游船码头，南京市民周先生高兴地说：现在坐玄武湖的游船方便多啦，可以直接扫码上船。
南京玄武湖公园管理处党委书记、主任秦小斌介绍，2024年10月，景区智慧游船项目投入使用，景区观光车也装上了智慧大脑。以前，景区只有一条游览线路，想要深度体验的游客还得靠两条腿。现在，景区以提升游客体验为中心，不仅开通了各种特色线路，更实现了景区观光车公交化，游客可以在景区的任意一个站台扫码乘车。同时，景区还新建了两个可提供700个车位的停车场，按照3A级旅游厕所标准完成了12个旅游厕所的改造，不断优化景区志愿服务队伍。
纵观近年来南京在提升旅游体验方面的诸多措施，均做到了主客共享。如2018年上线南京乡村旅游大数据服务平台，实现对旅游村的数据监测、统计、分析，并将结果应用于乡村旅游管理、服务和营销等多个方面。今年6月，南京市文化和旅游局举行南京社保卡文旅一卡通签约仪式，预计今年年底将完成对南京36家文旅场所的闸机及票务系统的改造和新建，届时将实现社保卡、身份证、入园码、健康码、场所码等合一认证，让游客在南京旅游更加安心省心。
南京旅游职业学院副教授、江苏紫金旅游规划设计研究院副院长张宁表示，近年来，南京以非遗与时尚元素相结合不断织造美美与共的南京故事，文旅产业创新层出不穷，文旅产业发展呈现欣欣向荣的良好发展势头，形成了一批可推广、可复制的经验。一系列的创新和实践，既有效应对疫情影响，也为南京文旅高质量发展注入新动力。（邰子君）
来源： 中国旅游报
