苹果的新品发布会一直是科技界瞩目的焦点,但今天凌晨这场却有所不同。从预先张扬的剧本来看,苹果并不会在这次发布会上发布什么重磅硬件产品,取而代之的则是新闻订阅服务和视频流媒体服务两个重要的新业务。苹果非常的诚实,他们拿出了一场完全关乎于服务的发布会。
苹果春季发布会,是一场完全关乎于服务的发布会。
苹果春季发布会要点:
1.苹果推出新闻服务Apple News+,支持杂志的订阅,服务费用为9.99美元/月.
2.苹果推出信用卡服务Apple Card,支持每日提现,今年夏天美国上线。
3.苹果推出游戏订阅服务Apple Arcade,支持超过100款独占游戏,国区上线有望。
4.苹果更新Apple TV应用服务,推出Apple TV+视频流媒体,今年秋天上线。
一段炫酷开场动画视频之后,库克登场。Apple News就是库克奉上的第一个惊喜。Apple News是在三年前推出的。苹果致力于向用户推荐值得信赖的新闻来源,而不是用户对新闻的喜爱程度。目前,Apple News是排名第一的新闻应用程序。
随后,库克正式引出Apple News +这一全新的服务,杂志将在Apple News +中加入。苹果的目标就是将报刊亭中的所有杂志报刊都放进Apple NEWS的应用中。Apple News +拥有超过 300 种不同的杂志,并且更加注重用户的沉浸式体验。在谈到用户隐私的时候,苹果承诺不会让广告商知道用户的阅读习惯。
杂志的引入,让用户的选择更加广泛。
Apple News +的服务费用为每月9.99美元,苹果还将推出家庭订阅计划,费用是一样。今天Apple News +就将在美区上线,今年秋天将登陆英国和澳大利亚。
第二项库克提到的服务产品是Apple Pay,2019年Apple Pay的交易量已经超过了100亿次,今年年底超过40个国家和地区都将支持Apple Pay。对广州地区用户还有一个好消息,那就是Apple Pay即将在年内支持羊城通交通储值卡。
羊城通,不远了
苹果希望用Apple Pay改善信用卡体验,因此Apple Card营运而生。通过Apple Card,用户注册信用卡将更加的便捷,并且在全球随时随地都可以进行使用,所有的苹果设备都可以使用Apple Card。Apple Card可以让用户更加直观的看到每天消费状况。
Apple Card还支持每日提现功能,用户使用Apple Pay消费时就可以获得每日提现的额度,这个额度将会是2%。为了帮助用户养成良好的消费习惯,Apple Card可以帮助用户存下利息,并且实时显示利息和支付决策。
库克来华多次,微信支付和支付宝这手算是学走了
Apple Card另一个诱人的地方在于,这项服务中没有任何的年费和其他费用。苹果将与高盛和万事达进行合作,并且在全球范围内斗可以使用。安全隐私无疑是信用卡服务最让用户关心的部分。Apple Card用户可以拥有自己的卡号,只有Apple Pay才能知道你的信息,每次支付的时候都需要通过指纹或者Face ID进行识别。
与此同时,苹果还将推出实体Apple Card信用卡。实体Apple Card是用全新的材料打造,没有卡号和签名,所有的信息都在APP中,十分的安全。Apple Card服务将于今年夏天在美国上线,集成到Wallet中。
实体Apple Card,其实很惊艳
游戏也是苹果非常关注的一个领域。iOS中已经聚集了10亿玩家,30万款游戏登陆App Store。为了更好的服务游戏开发者,苹果推出了Apple Arcade游戏订阅服务。订阅Apple Arcade,用户可以享受超过100款独占游戏。Apple Arcade没有广告和二次付费,并支持离线游玩。Apple Arcade即将于今年秋天上线,支持超过150个国家,不过价格还在商议之中。Apple Arcade公布之后,苹果中国官网就立即更新了相关内容,也意味着这项服务很有可能被引进国内。
游戏订阅,苹果也要分一杯羹
全场发布会的第四项服务是电视服务。众所周知,苹果已经很长时间没有更新过Apple TV产品线,人们也在期待着苹果的后续动作。今天的发布会上,苹果带来了Apple TV应用程序,而不是机顶盒。
Apple TV应用程序将支持市面上主流的网络电视服务,用户可以选择性支付想要看的节目,定制化的使用内容,还可以免去广告的困扰。在Apple TV中也进行了更新,用户可以随时定义菜单,并且用Siri进行交互。
Apple TV每天都可以根据用户进行推荐内容,找到用户喜欢看的电视剧或者频道。全新的Apple TV应用可以实时保存用户的观看记录,如果想看全新的内容也可以进行实时搜索。用户只需要轻轻一点就可以随时观看,无需任何操作。
新的Apple TV应用,更加简便易用
除了Apple TV机顶盒之外,未来iPhone、iPad和Mac也能观看Apple TV 应用。Apple TV也将推出在普通的智能电视上,与三星、索尼、LG都将展开合作,也将扩展到亚马逊这样的第三方设备和平台。今年年内,Apple TV应用将会扩展到超过100个国家。
影视内容方面,苹果也投入了更多的精力。此前盛传的视频流媒体服务终于露面,苹果将其命名为Apple TV+。为了向用户显示Apple TV+的实力,苹果也请来了多为艺术家为其站台,包括了斯皮尔伯格、美国队长史蒂夫·埃文斯海王杰森·莫玛、詹妮弗·安妮斯顿以及JJ艾布斯。值得一提的是,美国知名电视节目主持人奥普拉·温弗里也宣布加入苹果视频流媒体阵营。
从Apple TV+的阵容来看,苹果的野心自不必说
与Apple TV应用相同,Apple TV+订阅服务将没有广告,支持苹果众多的自制内容,今年秋天向全球超过100个国家进行推送。至此,苹果春季新品发布会落下帷幕。
发布会结束之后,苹果立即推送了iOS 12.2版本。此次版本更新中加入了Apple News、新的Animoji、HomeKit 和 AirPlay 2 支持电视、适配AirPods 2以及Safari 更改等内容。值得一提的是,国内iOS用户还无法享受到Apple News这项服务。
资本市场则并不看好苹果此次发布会。发布会结束后,苹果股价跌下跌至188.13美元,幅超过1.54%。这也让苹果的市值再次低于9000亿美元,将全球市值第一公司的宝座交还给了微软。同时,NetFlix等竞争对手的股价也出现了大幅度的上涨。
ZOLNews观点:
苹果转型服务型公司的愿景早在两年前就已经确定,这也是为什么他们近几年来服务谈的更多,而产品的亮点则越来越少。无论是游戏订阅,还是视频流媒体,这些已经有其他厂商证明过市场潜力的领域,苹果自然不会错过。
不过,对于普通消费者而言,如何说服他们给一项新的服务付费是一件非常困难的市场。从目前苹果拿出的成果来看,打动消费者恐怕还需要很长的一段路要走。