一、备受关注的头条新版分成规则

11月22日,《头条新版分成规则调整公告》正式发布,新规则出台后,受到了很多做自媒体的朋友的广泛关注。

调整后的头条新版分成规则,最关键的内容就是一则计算公式,即千次阅读单价=基础千次阅读单价×作者系数(原创系数×优质作者系数×粉丝阅读系数×用户偏好系数),另外上述各系数的上限为3。

晴空云鹤认真阅读了公告内容,可以简单地概括为头条平台收益分成的4个倾斜,即向广告价值大的倾斜、向原创内容倾斜、向优质作者倾斜、向粉丝多且粘性高的倾斜。

头条新版分成规则分析与四个倾斜

以晴空云鹤自己的图文为例,11月23日发布的原创图文,当天创作收益0.51元=千次阅读单价1.4166元×当天总阅读量只有387次。当天的原创系数是3,用户偏好系数是1.3,而优质作者系数、粉丝阅读系数都是1,四个系数相乘后得到作者系数为3.9。

具体到11月23日发布的文章《自媒体系列02:做自媒体一两年来的复盘反思,5点经验+4点教训》来看,展现量、阅读量都不够,粉丝阅读量也很低,所以该文的创作收益只有0.01元。

可见,尽管晴空云鹤的这篇文章是原创的,但是展现量不高,导致阅读量很低,同时,这方面的内容跟原来的粉丝关注度有一定的偏差,又导致了粉丝阅读量低,用户偏好系数偏低,所以最终收益只有一分钱。

二、透过头条分成新规,看自媒体创作赚钱的三大趋势

趋势1:互联网流量红利见顶,自媒体创作收益整体下滑是大势所趋。

互联网平台公司的盈利模式主要有6种,分别是广告收入、佣金抽成、网络游戏、会员付费、金融小贷和增值服务等。其中,以信息流广告、开屏广告、详细页广告、竞价排名等为主要形式的广告收入,是所有互联网平台公司最主要的收入来源。在某种意义上说,互联网平台公司基本上都可以算是半个广告公司。

2024年以来,我国人口红利结束,流量红利见顶,资本红利退潮,行业红利渐消,与很多行业一样,互联网行业正在从增量市场进入存量市场,行业内卷难以避免。

受整体大环境影响,投放广告的各大金主们纷纷缩减广告投入,直接致使互联网公司盈利能力下降,降本增效成为必选项。据悉,今日头条、抖音等知名自媒体平台的母公司——字节跳动2024年营收617亿美元,但运营亏损是2024年3倍。(注:如下图所示)

俗话说,大河有水小河满,大河无水小河干。在此背景下,广告收益分成、相关补贴等下降也是必然的,自媒体创作收益整体下滑是大势所趋。

趋势2:自媒体领域日趋饱和,幂律分布+马太效应,两极分化日益明显。

自媒体领域正日趋饱和。一方面,自媒体仍是我们每个普通人打造个人品牌的最佳舞台,因此,越来越多的人都涌入自媒体赛道,想分钱的人大增。另一方面,流量红利见顶,自媒体平台进入存量市场,能分到钱的资金池却在减小。这一增一减,此消彼长,每个人所能获得的平均收益必然下降。

互联网具有低边际成本、高可复制性、跨时空广覆盖等特性,决定了互联网行业是一个赢家通吃、少数人吃肉而大多数人喝汤的幂律分布格局。

幂律分布,是一个统计学概念,又称帕累托分布,从分布概率上看,头部的少数群体(约20%)占据了大多数资源(约80%),也就是通常所说的二八定律。

与之相对应的正态分布,又称高斯分布,意味着中间群体占大多数(70%-80%),过高的头部、过低的尾部等特殊群体只占少数(20%-30%),类似常说的共同富裕。

依托互联网平台、秉承互联网特性的自媒体创作领域,也正在加速形成幂律分布格局,两极分化将会日益明显。从头条收益分成新规的出台,我们可以明显看到这种趋势。今后,粉丝量大且持续输出粉丝(用户)喜爱阅读的原创内容的优质创作者,将会获得更大流量扶持和更多分成收益,特别能写、能说、能拍的头部作者强者恒强,普通尾部作者收益还会更低,马太效应进一步加剧。

幂律分布与正态分布对自媒体创作的启示

趋势3:长尾作者+个人品牌,创作+卖货,卖个性化的产品或服务。

前面所说到,今后自媒体领域一方面整体收益会下滑,另一方面又会头部作者强者恒强,像我们这样的广大普通尾部作者,能从中分到的羹自然就更少了,那么我们普通作者又该如何突围或转型,更好地实现自媒体流量变现呢?

对于前面所说的幂律分布,对于头部作者而言,就要学会运用二八定律,持续提高并巩固自己的护城河;对于尾部作者而言,收益大概率会减少,那就应该换一种思维,学会运用与之相对应的长尾理论。

基于自己的专长,对市场进行细分,找到合适自己的目标细分市场(也就是利基市场),集中力量主攻这一目标市场,是自己成为该领域的腰部作者甚至是头部作者,获得更高的创作收益;或者用自己的专长,发挥独特资源优势,建立个人品牌IP,提供并销售个性化、差异化、定制化的产品和服务,实现流量的转化和变现。

这两年,今日头条、抖音、百家号、小红书等知名自媒体平台都积极试水直播带货,鼓励作者在图文、视频等创作中尝试带货销售。毕竟,自媒体的本质是信息流,带货的本质是电商(零售),前者的市场天花板只是百亿级、千亿级的,而后者的市场天花板则是万亿级、十万亿级的,所以,各大自媒体平台都在向更大的市场进军转型,以获得更大的发展空间。

同理,我们做自媒体不必拘泥于图文、视频创作,而是可以考虑把自己的自媒体账号当成一家网店、一家个人公司,建立个人品牌IP,通过内容创作进行市场推广,吸引目标用户(客户),向用户(客户)提供合适的产品或服务,满足用户(客户)需求,给出有针对性的解决方案,最终实现流量变现,获得合理的报酬收益。

(补充:晴空云鹤原创的自媒体赚钱模式简要分析,详见下图)

晴空云鹤自媒体赚钱模式简要分析

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