据奥维睿沃数据显示：受全球经济增长放缓，高通胀影响，彩电消费购买力下降。今年1-10月全球TV累计出货下降5.3%，整体市场深陷萎靡之中。
由于前十个月全球市场基本盘不振。基于此，奥维睿沃近日表示，虽然离2024年全年结束还有一个月，但是今年全球市场整体规模继续下滑已成定局。
预计2024年全球电视整机出货预计202M（M=百万台），同比下降5.9%。或将是连续两年呈现下滑之势。
而全球彩电市场持续下滑，也将对全球市场头部品牌的格局产生相当大的变化。奥维睿沃预计认为，2024年全球彩电市场头部TOP5品牌的排名或将引来近5年来最大的改变。
变化一：海信系（包括东芝）预计2024年出货量23.9M，有机会全年超过LGE，成为年度全球彩电市场出货量第二。
根据奥维睿沃数据显示，今年前十月海信系电视凭借着全球出货达到1960万台，直接力压LG的1950万台，一举从第三跃居第二。从两者数字来看，虽然只有10万台的差距，但是值得注意的是两者整体风向，确是大不相同。
例如海信在前十月的1960万台的背后，则是18%的高增长率，是全球TOP5增长最高的品牌；而LG的1950万台背后确是同比下滑高达14.3%，是全球前五品牌中下降幅度最大的一个品牌。两者一正一反的数字，这就意味双方此消彼长的局面。
变化二：头部TOP5榜单中，三星和LG这对韩系彩电双雄继续销量滑坡。奥维睿沃预测，三星电子预计2024年全年出货将下滑至38M。如果按照这个预测数字，这是三星近5年来首次全球出货规模跌至4000万台以下。同时相比2024年的41.8M，则有近400百万台萎缩，有将近9%左右下滑。
三星在2024年全球市场整体需求在下滑，LG同样也同病相怜。奥维睿沃预测，LGE今年全球出货量可能下滑至23.4M，相比2024年的27M，则减产接近360万台。
三星和LG在全球彩电市场全面降速下滑的原因。有行业专家分析认为，全球高通胀与能源危机引发TV市场的规模衰退，尤其是欧美发达地区下滑比例更大。而三星、LG则是欧美地区的主导性彩电品牌。因此，三星、LG则面临的冲击更加严重。
此外，还面临着来自中国品牌的强力冲击。奥维睿沃预测，今年海信、小米、创维等中国彩电巨头有望保持全年出货增长，而在全球彩电市场存量市场或进入减量市场中，市场竞争变得更为激烈，品牌之间一定是业绩此消彼长。而如果海信、小米、创维等中国品牌继续增长，自然也会对三星、LG带来一定的冲击。
后记：全球彩电市场正在进入寒冬衰退期。如此局面，这也被认为是一次洗牌的机会。韩系彩电双雄因为欧美地区的崩盘式下跌，已经和中国大陆品牌的距离在缩小，而LG则有望被海信真正挑落马下，这是中国彩电品牌在全球市场一次转折，将会更刺激我国大陆本土品牌借助上游面板的资源优势，从而实现对日、韩在全球市场进一步的发力和追赶的决心，并持续改写全球彩电品牌头部排行的格局。
