而抖音发力图文种草的原因也很简单,这本身就是距离抖音最近——既关乎内容创作,也关联年轻人生活文化,还和电商紧密相关——的一个领域,在这方面进行尝试是情理之中。

在今年的创作者大会上,抖音喊出了“成为一种生活方式”的口号。

要知道,上一个拿生活方式作slogan的,还是“微信,是一个生活方式”。

进一步看,成为超级APP不只需要有海量用户,还需要形成社区氛围。

以我们最熟悉的微信为例,群聊、朋友圈、视频号、公众号等多种功能,共同构建出了用户每天使用微信就像在“线上生活”一样的社区氛围。

这恰恰是长于短视频的抖音所欠缺的,从距离平台最近的图文种草下手,则可以帮助抖音初步搭建社区。

在这方面的另一个典型例子是淘宝。

早在2019年,淘宝就有这样一份数据流出“每晚有1700万用户逛淘宝,什么也不买…看买家秀和种草分享”,这就是社区氛围的魅力。

对于创作者来说,新增图文频道也很有价值,图文创作的门槛比视频创作更低,可以吸纳新的创作者与用户,进而在完善内容生态、增加用户使用时长等方面起到积极影响。

抖音图文创作者Lieb里泊提到,拍视频的技术门槛曾让自己却步,发现抖音的图文功能后,他第一条图文讲述“毛坯房改造”和“男生也会过精致生活”,就收获了2000 新增粉丝。

可以说,对“抖音发力图文种草的目标是小红书”的推断既不严谨,又过于短视。

抖音的真正目的在于补全内容生态,发力构建超级APP。

抖音到底盯上了图文种草的“什么”?

那么,不妨再来聊聊抖音到底盯上了图文种草的哪些方面。

很多人或许忽略了,作为直播电商兴起以来的最大受益者之一,抖音电商本身就有向上游拓展的需求——图文种草是补齐上游流量入口的一块版图。

图文种草对于电商平台而言,更接近于“导购”,借由种草、心得、测评等优质内容,既可以聚拢起一批具备强消费意愿的用户群体,又能快速转换,激活后者们的消费能力。

在这方面,小红书也曾尝试从图文种草到自建电商来搭建闭环,可惜遭遇失败。

抖音的口号记录美好生活(淘宝优站从哪里进去)

盯上种草市场的也不只是抖音。

2020年底,淘宝将原先的买家秀社区升级成“逛逛”,开始探索种草玩法,去年10月,淘宝逛逛又上线新功能双11种草机,利用图文和视频的形式介绍双11产品,包括比价、攻略、测评等等。

数据显示,去年双11期间,有超过2.5亿消费者通过淘宝逛逛被“种草”。

同样在去年双11期间,京东把“发现”频道更名为“逛”,上线了自己的种草平台,并且放置在APP底部栏目最中间的位置。而在京东今年的S级项目京东新百货频道内,也单独开设了“种草”板块。

另一家电商巨头拼多多也有图文种草栏目“行家帮你选”,只看这个名字,就是满到溢出的“导购”感。

话又说回来了,这些电商巨头都在布局图文种草,难道目标都是打击小红书?

写在最后

多年前,早在“种草”这个概念被发明出来之前,淘宝商品评论区的买家秀,就已经“红极一时”。

彼时不少消费者都有着下单之前,先看一眼买家秀的习惯,只因为买家秀更加真实。

也有不少买家秀与卖家秀的对比图因为吸睛、有趣,时不时就能火出圈外,成为段子手们笔下的素材,或是网民们消遣的笑料。

这早已为今天淘宝、抖音们如今发力打造专门的分享社区和种草功能埋下了伏笔。

小红书充其量是抖音新动作的参考,或者更准确一点说,是“假途灭虢”中的虞国。

完善内容生态、完善电商生态……抖音的目标落点,指向成为新的超级APP。

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