一块砖头，如果印上某个品牌商标，最贵能卖多少钱？
巅峰时期的美国潮牌Supreme给出过答案：官网原价30美元，eBay炒至1000美元。
有人说这是智商税，但事实是近十几年来，街头潮流品牌已经从一个亚文化载体迅速崛起，成为撼动全球时尚和零售业最重要的力量之一。
潮牌，是中国人的叫法，英文是streetwear，意思是街头服饰，诞生于上世纪六七十年代的美国加州，之后蔓延全球。它的典型元素包括冲浪、嘻哈、朋克、涂鸦、滑板、运动装，等等。简而言之，设计特立独行，彰显自我表达。
资本押注本土潮牌
受到资本青睐的潮牌有两类：一类是新成立的中国本土潮流品牌，更了解国内年轻一代消费需求，同时也精通社交媒体和电商玩法；另一类则是已经成名的国际潮牌，中国资本通过收购股权或买断中国市场代理权，帮助他们加速在中国扩张。
成立于2014年的BEASTER，可以看作是第一类潮牌的代表。
其品牌Logo 是一个波浪形嘴巴的鬼脸。据创始人Beiye对媒体解释，“当时觉得让别人看到 Logo 是微笑或者难过，并没有那么酷，所以把这个 Logo 嘴巴改成了难过与微笑的结合，即形成了一个波浪的嘴巴。”这也反映了当时16岁的Beiye的叛逆状态。
这个类似潮牌Smiley的鬼脸符号被当作BEASTER的品牌标志，并以此为主体设计出各种产品。这是很典型的潮牌做法，既可以提高品牌辨识度，又在一定程度上减少了设计成本。
今年年初，WE11DON被红杉中国出资1000亿韩元（约合5亿元人民币）收购超过60%的股权后，首批在深圳、北京、成都开出三家店。
Undefeated则在去年被雅戈尔集团收购40%股权，此后成立大中华区合资公司，今年8月以来，在上海、北京、广州、深圳、成都共开出5家门店。
奢侈品“潮牌化”
街头服饰，从最初的加州冲浪文化和纽约嘻哈时尚开始，发展到后来包括滑板、朋克、运动装、日本街头时尚等多种元素。
到今天，“潮牌”所指的范围更加广泛，在奢侈品牌和大众时尚品牌中都可以找到街头元素。时尚领域的“潮牌化”成为一种趋势。
2018年李宁品牌登陆纽约时装周，带有“中国李宁”字样的单品闯入大众视野。走秀结束后仅1分钟，李宁秀场同款宣布售罄，由此掀起了“国潮”的流行。
NIKE、阿迪达斯等运动品牌则从很多年前就开始与潮牌联名。
一个经典案例是Kanye West（侃爷）与阿迪达斯合作的Yeezy Boost系列，被认为是阿迪达斯品牌历史上最成功的联名合作。《福布斯》曾发文称，Yeezy的成长使之能与耐克旗下的AirJordan竞争“球鞋世界霸主地位”。
2015年Yeezy Boost系列问世，最初的年销售额为1500万美元；到2021年，该系列营收已接近17亿美元，为阿迪达斯总营收（约213亿美元）贡献占比近8%。阿迪达斯2021年整体业绩同比增长15.2%，而Yeezy系列的涨幅高达31%。
不久之前，阿迪达斯宣布因反犹言论终止与Kanye West合作。阿迪达斯方面承认，这或将造成公司今年利润约2.5亿欧元的损失。
更大的变化发生在奢侈品牌身上。奢侈品与潮牌，原本代表截然不同的消费群体和价值理念，在Supreme与LV联名后，彻底打破了街头服饰与高级时装的界限。
Supreme与LV联名产品
有意思的是，Supreme在2000年因擅用LV印花被起诉抄袭，然而到了2017年，Supreme却受到LV邀请进行联名合作。当年二者的限量版联名款在全球卖出了1亿欧元。
到2018年，LVMH集团干脆聘请Off-White主理人Virgil Abloh成为LV新一任男装艺术总监。Virgil Abloh不是服装设计专业出身，而是通过Off-White鲜明的品牌文化和设计风格，获得了千禧一代消费者的认可。一年之后，LVMH集团又收购了Off-White 60%股权。
