前几天从朋友圈看到一段视频，说的是汉服品牌十三余携手山东博物馆向年轻人推介选择马面裙，让人们能在日常场合也穿戴汉服。
这一操作，还真的有新意。它透露了一个很强烈的信息，十三余和山东博物馆合作，不止是推出一个联名款那么简单，它是将跨界玩到极致，从各个层面来挖掘传统文化，并将其引入到其汉服产品中。
这才是真正的头部品牌的玩法。
头部品牌的玩法
2018年5月，十三余受邀参加共青团中央举办的「中国华服日」及「中国华服文化研讨会」。中国华服日也称汉服日，选定每年的农历三月初三举行。2018年是首届「中国华服日」，没有足够的实力，是很难获邀的。十三余的实力与知名度，也得到充分彰显。
品牌名“十三余”，来自于经典诗句“娉娉袅袅十三余，豆蔻梢头二月初”，这一名字本身就是在向传统致敬。
让我们看看十三余是如何玩跨界的。颇为让人瞩目的是它与华特迪士尼在2021年的携手。华特迪士尼对合作品牌的挑剔是业界闻名，那是汉服行业与华特迪士尼的首次合作，其对十三余的认可由此可见一斑，它们推出的「白雪华梦」华服成为新的行业爆款。
与游戏携手
与之相媲美的，则是十三余和王者荣耀的合作，其联袂打造的【瑶遇见神鹿】-王者荣耀联名款深受热捧。
这并非十三余与游戏界的唯一合作，十三余还与游戏界的扛鼎之作剑网3共推的联名款“明教 日月同辉”也是爆红。
玩周边，深入介入动漫文玩以及电视剧
另一个跨界，则是与电视剧的合作。十三余和电视剧清平乐打造的联名款.【清禾意】让这部神剧的周边产品更丰富。
与之类似的，还有国产动画狐妖小红娘联名款【相思树下】。动漫是年轻人的心头好，而十三余致力于“让更多年轻人穿上人生第一套汉服”，让更多年轻人爱上中国传统文化，与动漫、电视剧携手，很容易得到他们的认同。与之类似的，还有【墨染樱飞】-漫画魔卡少女樱联名款。
这正是十三余的策略，它致力于让中国文化融入每个人的日常生活。十三余始终相信，传承文化的最好方法不是将其束之高阁，而是要根据新时代的风貌将其重新塑造，并融入当下人们的日常生活。当传统汉服遇见现代制作工艺和审美情趣，东方审美便不止被欣赏，更能让今天的人们穿在身上。花间狸奴、长生乐等主打产品便是其中的代表。
携手航天文创，共庆“中国航天日”
作为中国浪漫新汉服品牌，十三余品牌 基于中国传统经典汉服形制，十三余结合当下国人的多元穿着情境和时尚美学，建立了并不断开拓现代汉服（“新汉服”）体系，体现出青春唯美原创设计、创新匠心工艺以及全生活情境国风产品选择。
与博物馆、影视、动漫、游戏合作的同时，十三余还将触角深入到航天文创领域。2022年4月，十三余与中国航天建设集团旗下官方文创——航天文创CASCI推出系列华服，共庆4月24日“中国航天日”。
这些新颖的举措，让人充分感受到十三余的创意，也即以新概念，推动汉服现代化。
让人期待的是，十三余的下一个跨界合作者，不知道是谁？时间很快能给我们答案。
